10月26日，由中國外文局指導，中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關系協(xié)會聯(lián)合主辦，大觀城市品牌研究院承辦的2023亞太城市國際品牌論壇在深圳舉行。
中國外文局副局長兼總編輯高岸明，中國國際公共關系協(xié)會常務副會長趙大力，國務院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部原部長趙晉平，中國對外文化集團黨委書記、董事長李金生，以及來自中國內(nèi)地、中國香港、韓國、印度尼西亞等地的相關領導、城市代表、專家學者、企業(yè)代表和各界精英人士等150余人出席，就推動亞太地區(qū)交流互通、粵港澳大灣區(qū)城市品牌建設展開深入探討。
高岸明指出，深圳作為改革開放的排頭兵、最為年輕的大都市，多年來在經(jīng)濟社會發(fā)展和城市品牌建設等方面取得了顯著成效、樹立了典范模板。本次論壇立足深圳沃土，以“選擇與擔當：亞太城市品牌發(fā)展和國際傳播”為主題，對于進一步推動大灣區(qū)城市品牌建設、強化各城市國際傳播能力，助力亞太地區(qū)經(jīng)濟合作、文化交流和文明互鑒，具有十分重要的意義。
高岸明表示，城市品牌作為城市的意義表征，是城市參與國際競爭的魅力外顯，也是城市國際話語權的堅實支撐。他建議，要著力發(fā)掘城市獨特氣質(zhì)，打造差異化的城市品牌形象；著力做強城市文化產(chǎn)業(yè)，提升多元化的城市品牌價值；著力豐富國際傳播路徑，以城市為依托講好亞太故事。中國外文局長期致力于推動中外文化交流和文明互鑒，衷心期待與各位有識之士深化合作，以本論壇為重要平臺，一道攜手塑造城市品牌、講好亞太故事，為推動亞太國家和地區(qū)文明交流互鑒、構建亞太命運共同體而共同努力。
中國國際公共關系協(xié)會名譽會長、中國政府歐洲事務特別代表、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波指出，貫徹新發(fā)展理念要求推動高質(zhì)量發(fā)展，而城市品牌塑造正是促進城市高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。在當今世界名城林立的環(huán)境下，要堅持高質(zhì)量發(fā)展，做強城市品牌，講好中國城市故事；堅持可持續(xù)發(fā)展，共同建設人與城市共生共融的美好家園；堅持文明交流互鑒，共同構建人類命運共同體。
在主旨演講環(huán)節(jié)，國務院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部原部長趙晉平表示，促進城市開放型經(jīng)濟發(fā)展應該著力提升本地貿(mào)易服務商和特殊功能區(qū)的創(chuàng)新活力，推動城市經(jīng)濟服務化、低碳化、數(shù)字化轉型。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、中國旅游研究院院長戴斌在視頻演講中表示，隨著年輕人“反向旅游”、“平替旅游”的興起和后疫情時代小眾城市的逐漸“出圈”，以及大城市街區(qū)的概念開始興起，城市品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出下沉的趨勢。中國對外文化集團黨委書記、董事長李金生認為，一個好的城市、品牌響當當?shù)某鞘?，必須擁有?yōu)秀的文化設施和優(yōu)秀的市民文化素養(yǎng)，開放文明、熱愛生活、充滿活力的市民是城市品牌最好的形象。韓國首爾市政府前市民溝通企劃官、中國對外經(jīng)貿(mào)大學訪問教授樸真永分享 “SEOUL, MY SOUL（首爾，我的靈魂）”的首爾新品牌，他表示城市品牌建設要以人為本，讓一座城市因為溫暖而被銘記和珍視。云南省委宣傳部傳播管理處處長李新表示“有一種叫云南的生活”以一種“1+N”不設限的表達，讓每一個參與討論的人都有了廣闊的想象和發(fā)揮空間，充分滿足了大眾的情緒價值需求和對美好生活的向往。大觀城市品牌研究院院長徐輝認為，城市品牌是基于城市定位的心智映射，關鍵在于統(tǒng)一目標群體的價值認知。
論壇還舉辦了兩場圓桌會談，國內(nèi)大中城市負責人、宣傳部門負責人以及亞太地區(qū)城市代表在國際化視角下，圍繞城市品牌打造、營商環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、文化交流、國際傳播等議題進行深入交流。
在“全球競爭下的中國城市品牌發(fā)展”圓桌會談中，印尼青年學者、北京外國語大學亞洲學院教師漢迪表示，新媒體和小語種報道的結合符合對象國表達方式和視角，可以成為有效推廣城市品牌的強大工具。在“亞太城市品牌發(fā)展趨勢與互鑒”圓桌會談中，中央民族大學法學院副院長田飛龍表示，城市品牌的本質(zhì)是信用，個人跟城市緊密相連，打造城市品牌就是打造每一個人共用的信用基礎。
此外，在論壇中還正式啟動了“中國城市品牌發(fā)展聯(lián)盟”，發(fā)布了《2023 全球最向往的中國城市報告》及“亞太城市國際品牌卓越建設者榜單”“亞太城市國際品牌卓越貢獻者榜單”“亞太城市優(yōu)秀品牌活動榜單”。
亞太城市國際品牌論壇是由中國外文局亞太傳播中心發(fā)起并廣泛聯(lián)合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同打造的多語種、全媒體、可持續(xù)平臺，致力“講好中國故事，傳播城市品牌”，推動中國城市“走出去”“亮起來”，將城市國際品牌擦亮做實，打造國際傳播新高地、開拓國際傳播新格局。
