【編者按】2022年11月14日至19日，國家主席習近平出席二十國集團（G20）巴厘島峰會和亞太經(jīng)合組織（APEC）曼谷會議并對泰國進行訪問。作為黨的二十大之后首次出訪，習近平主席此次東南亞之行牽動著世界的目光。在6天5夜密集的外交行動中，習近平主席在多個場合發(fā)出中國聲音，“亞太地區(qū)不是誰的后花園，不應(yīng)該成為大國角斗場。”“任何搞‘新冷戰(zhàn)’的圖謀，人民不會答應(yīng)，時代不會允許！”……一句句時代箴言鞭辟入里、發(fā)人深省，被全球媒體敏銳捕捉，爭相報道，廣為傳播，在國際視野中樹立起新時代中國形象。
一百年前，中國共產(chǎn)黨從石庫門出發(fā)，在南湖啟航，播下了中國革命的火種，開啟了跨世紀航程。百年來，中國共產(chǎn)黨人團結(jié)帶領(lǐng)億萬人民創(chuàng)造了中華民族發(fā)展史上的偉大奇跡。隨著中國綜合國力和國際地位不斷提升，中國對世界的影響，從未像今天這樣全面、深刻而長遠；世界對中國的關(guān)注，從未像今天這樣廣泛、深切而聚焦。
在中國共產(chǎn)黨砥礪奮進的百年歷程中，媒體傳播工作始終肩負著向世界各國人民傳遞黨的聲音、介紹中國發(fā)展、推動文明互鑒、增進相互理解認同的重要使命。中國特色社會主義進入了新時代，中國日益走近世界舞臺的中央，國際社會了解中國方案、傾聽中國聲音、讀懂中國智慧的需求愈發(fā)強烈。加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，成為擺在中國媒體面前的一道“必答題”。
以品牌為窗：將中國智慧中國方案傳得更遠
互聯(lián)網(wǎng)開啟了信息時代國際交流的嶄新篇章，推動國際傳播格局發(fā)生深刻變革。適應(yīng)新時代國際傳播規(guī)律，增強國際傳播能力，消除跨文化交流障礙，品牌建設(shè)不可或缺。2021年6月，“習近平外交思想和新時代中國外交”中、英文網(wǎng)站創(chuàng)建，全方位展示習近平外交思想指引下的中國特色大國外交實踐，這是中國唯一專門宣介習近平外交思想的官方平臺。日本、挪威、巴基斯坦、以色列等國駐華大使對網(wǎng)站給予高度評價，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇也曾專門推薦網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，該網(wǎng)站已成為國際社會了解習近平外交思想的主要渠道和觀察中國特色大國外交的重要窗口。
習近平新時代中國特色社會主義思想博大精深，想要讀懂其核心要義，需要用融通中外的話語體系與世界溝通，“金句”解讀成為一種傳播方式?！读曊Z用典》《中國關(guān)鍵詞》《學習時間》等習近平總書記“金句”品牌產(chǎn)品，《中國3分鐘》《對話太平洋》等一系列特色鮮明的多媒體品牌欄目不斷推出，多角度闡釋習近平重要講話精神，引導海外社會準確理解。品牌產(chǎn)品在海外新聞及資訊網(wǎng)站落地，并走進海外智庫、高校等，增進了習近平新時代中國特色社會主義思想的國際認同。
為順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢，打造具有影響力的多語種國際傳播媒體品牌，2017年啟動的“聚焦中國”(China Focus)國際傳播工程，立足于匯聚中國外文局各媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，刊發(fā)國內(nèi)外知名專家、政要等撰寫的闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、解讀中國道路、建構(gòu)中國話語的深度評論文章。同時推動技術(shù)引領(lǐng)融合傳播，建設(shè)“聚焦中國”數(shù)字媒體平臺，搭建包括專題網(wǎng)站、多語種專欄、海外社交媒體賬號等在內(nèi)的國際傳播矩陣，以移動化、社交化、可視化的融媒體形態(tài)在海外推送推廣，為傳播中國聲音、建構(gòu)中國話語、促進世界準確全面理解中國開辟了新的自主平臺。在媒體深度融合發(fā)展的變革時代，在美西方加大反華遏制的嚴峻形勢下，“聚焦中國”始終堅持觀點導向，對時事熱點及時發(fā)聲，對重要問題正本清源，以理性評析回應(yīng)國際關(guān)切，把中國思想、中國價值、中國精神寓于內(nèi)容產(chǎn)品之中，讓世界目光聚焦中國，持續(xù)增強國際輿論影響力和引導力。
講好中國故事、傳播好中國聲音，著力構(gòu)建中國話語體系，習近平總書記是倡導者，更是踐行者。以元首外交為引領(lǐng)，新時代的中國特色對外傳播闊步向前，構(gòu)建“人類命運共同體”理念、“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議等傳播到世界各地，在國際社會引發(fā)熱烈反響。以“中國夢”為核心的文化符號向世界傳遞中國價值，中國式現(xiàn)代化、人類文明新形態(tài)、全人類共同價值、全過程人民民主、脫貧攻堅、共同富裕等一批融通中外的新概念、新范疇、新表述在國際上廣泛傳播開來，國內(nèi)外研究不斷深入，成為中國對人類文明的新貢獻。
國際友人講述：尋找中國答案
隨著中國在國際上影響力不斷提高，越來越多的國際友人來到中國，用自己的視角探尋中國發(fā)展的“秘籍”，自發(fā)講述中國故事，給世界呈現(xiàn)中國更加多元豐富的新時代大國形象。國際友人的講述更加契合對象國受眾的興趣點，對于對象國的受眾也更具影響力。
國際友人用自己的方式講述中國故事，一方面可以促進中國文化走出去方式從剛性向柔性轉(zhuǎn)變；另一方面，可以拓展消息流通渠道，擴大故事的覆蓋面，讓世界各國人民都有機會認識、了解中國。國際友人主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國，在交流交融中彰顯中華優(yōu)秀文化的持久魅力，彰顯新時代中國人的精氣神。由《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）《彭瑞話中國》（西文）《高恩帶你看中國》（韓文）等多語種短視頻節(jié)目組成的“第三只眼看中國”新媒體產(chǎn)品矩陣，以外籍主持人和新聞評述為特色，用容易被外國受眾聽得懂、聽得進的表達方式讓中國聲音在海外廣泛傳播。
不是所有的國際傳播都需要宏大敘事，很多時候一個小故事同樣可以深入人心。短視頻以其短小精悍、易于傳播的獨特優(yōu)勢在國際傳播中發(fā)揮著良好的傳播效果。“第三只眼看中國”國際短視頻大賽已成功舉辦四屆，堅持以第三方視角感知中國文化、探尋中國發(fā)展為宗旨，面向中外創(chuàng)作者團隊、外籍主播、自媒體團隊與個人，征集多語種、多形態(tài)的中國主題短視頻產(chǎn)品。四年來，這一大賽已經(jīng)聚合了中外學界、業(yè)界、創(chuàng)作者和傳播平臺的力量，共同搭建起以第三方視角講述中國故事的競技平臺、交流平臺、合作平臺，為推動中外人文交流作出貢獻。
“在中國尋找答案”多語種系列專題片從國際社會共同關(guān)切的議題出發(fā)，結(jié)合習近平總書記近十年來在神州大地的重要足跡和特別關(guān)注的領(lǐng)域，通過外國人視角，以外籍主持人實地體驗采訪并與不同領(lǐng)域海內(nèi)外高端專家面對面對話的方式，向世界講述中國故事，介紹中國經(jīng)驗，闡釋中國方案，展現(xiàn)中國智慧。節(jié)目在中國網(wǎng)、“聚焦中國”等自有媒體平臺和海內(nèi)外社交平臺同步發(fā)布，進一步打通了國際傳播的全路徑，構(gòu)建起高質(zhì)高效的全媒體傳播體系。海外網(wǎng)友密集點贊“在中國尋找答案”多語種系列專題片所講述的中國成就及其背后“密碼”，對節(jié)目選題和內(nèi)容制作給予高度評價。
平臺化融合傳播：讓中國話語直抵國際輿論主陣地
品牌產(chǎn)品、深度解讀、多語種表達、新媒體呈現(xiàn)……這一系列對外傳播成果需要平臺的展現(xiàn)和傳播。以建設(shè)“中國關(guān)鍵詞多語對外傳播平臺”為抓手，圍繞解讀習近平新時代中國特色社會主義思想、闡釋中國政策和中國發(fā)展道路等主題，陸續(xù)推出《中國關(guān)鍵詞》“一帶一路”篇、改革開放篇、治國理政篇、新時代外交篇、精準脫貧篇、建黨百年篇等多個專題，已對外發(fā)布多語種關(guān)鍵詞萬余條，編制《中國關(guān)鍵詞》系列多語種版圖書和電子產(chǎn)品百余種，中外合作出版和版權(quán)輸出40余個文版，為新時代中國對外話語創(chuàng)新實踐提供了重要平臺。
近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了國際傳播突破時空界限的全新可能，眾多國際傳播期刊開始探索全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型路徑，努力構(gòu)建“期刊+國際合作傳播+多語種網(wǎng)站+境內(nèi)外社交平臺賬號”等多平臺、多形態(tài)的產(chǎn)品集群。為了讓媒體傳播產(chǎn)品更好地在海外落地，提高國際傳播的精準化水平，眾多國際傳播機構(gòu)組建國際區(qū)域傳播中心，用更精準的傳播方式將中國聲音傳遞出去。
面對紛繁復雜的國際輿論環(huán)境，加強海外社交媒體平臺傳播渠道建設(shè)成為提高國際傳播能力的重要抓手。各家對外傳播機構(gòu)紛紛在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、VK等海外主流社交平臺上開設(shè)多語種賬號，在國際輿論主陣地開展多元立體傳播。在海外社交平臺發(fā)布推送的中國主題內(nèi)容直接觸達海外受眾，獲得網(wǎng)友點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動，質(zhì)量較高或引起熱議的評論還可帶動其他網(wǎng)友跟帖參與討論，形成多輪互動，產(chǎn)生漣漪式傳播效應(yīng)。網(wǎng)友的評論逐漸從懷疑、非議向贊許、認可轉(zhuǎn)變，中國方案、中國主張、中國思想逐漸被國際社會所理解認同。
在世界多極化、經(jīng)濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發(fā)展，全球治理體系和國際秩序變革加速推進的今天，世界渴望了解中國，中國需要擁抱世界。媒體國際傳播的實踐探索拓展了國際社會了解中國的渠道，也讓中國擴大了國際交流的“朋友圈”。未來，國際傳播要在“變中求破”，努力構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓中國的國際傳播更加入眼、入心、可持續(xù)，將中國故事、中國聲音傳向世界更多地方，讓可信、可愛、可敬的中國形象更加深入人心。
